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Saffioti , p. Para Cecília Maria B. Trata-se de inéditas estratégias que podem ser compreendidas à luz de uma nova atitude das mulheres frente às propagandas. Com isso em vista, a presente pesquisa propõe-se a analisar estas três campanhas. Estou nesses comerciais porque as pesquisas de marketing mostram que garotas como você amam garotas quanto eu. Os ângulos do Johnny tornam tudo dinâmico. E agora eu vou dizer para comprar algo: comprem o mesmo absorvente que eu uso, porque estou usando calças brancas, e eu tenho um cabelo bonito, e você gostaria de ser eu KOTEX, [grifos nossos]. Eu quero segurar coisas benefício macias, como o meu gato. Me faz sentir muito pura.
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